En el Tema 2 de la asignatura Fundamentos de las RRPP abordo dos aspectos:
1. Orígenes e Historia de las RRPP, donde expongo las principales aportaciones teóricas de investigadores como el norteamericano Bernays, el europeo Black, o el español Arceo Vacas.
2. La cuestión profesional, donde muestro con ejemplos actuales las distintas salidas profesionales que ofrece el mercado laboral a los RRPP.
Para comprender la evolución de la profesión de RRPP desde mediados del siglo XIX hasta el momento presente, he utilizado los cuatro modelos de profesionales aportados por los investigadores norteamericanos Grunig y Hunt: agente de prensa -Barnum-, información pública -I. Lee-, bidireccional asimétrico -Bernays- y bidireccional simétrico -también Bernays-.
Para ver cómo trabaja a diario un profesional de las RRPP, en clase se ha visionado y analizado el film Gracias por fumar (EEUU, 2006). Gracias a ello, los alumnos no sólo han comprendido cuáles son las funciones de un vicepresidente y portavoz de uno de los lobbys norteamericanos más fuertes -el de las empresas tabacaleras-, también han ampliado su vocabulario con nuevos conceptos fundamentales de las RRPP como oratoria, gestión de la reputación, comunicación de crisis, relación con la comunidad, etc.
El manejo y consulta de la prensa económica ha permitido a los alumnos informarse sobre las noticias que se publican en secciones como DIRCOM (Suplemento Negocio & Financiero. El Adelantado de Segovia, 26 de octubre de 2009), y las características que exigen ofertas laborales como la de Responsable de Comunicación Corporativa (Suplemento Negocios. El País, 1 de noviembre de 2009).
Por último, y con el fin de conocer el nuevo perfil profesional que se demanda en el entorno de las RRPP 2.0, he utilizado la presentación del bloguero y nuevo directivo de LLorente & Cuenca Iván Pino, RRPP 2.0; he remitido a los alumnos a la página de tuatú pr, para que conozcan la primera agencia nativa digital de RRPP, puesta en marcha en España por el investigador y bloguero Octavio Rojas; y he presentado la nueva figura profesional del community manager, a la que he dedicado una entrada con distintos enlaces en este blog.
¿Eres nativo digital y te mueves con destreza en el mundo de las nuevas tecnologías? Tu futuro profesional podría ser la de ejercer como community manager. En la evolución y desarrollo de las Relaciones Públicas 2.0, surgen nuevos profesionales cuya función es, primordialmente, la de conseguir la mayor visibilidad on-line de una organización y la de servir de nexo entre esta y los Social Media.

Hoy, 16 de octubre concluye el I Congreso Nacional sobre la Violencia: etiología, manifestaciones y remedios, que se ha celebrado en la Facultad de CC. Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de Segovia (Universidad de Valladolid). Sobre la intervenciones de ayer, y en relación a contenidos vinculados con las Relaciones Públicas, voy a referirme a tres de ellas, en las que participaron el filósofo Fernando Savater, el político y profesor de la UCM Mikel Buesa y el periodista y escritor Jose María Calleja, respectivamente. Los alumnos de Fundamentos de las Relaciones Públicas estuvieron en el Salón de Actos de la facultad. El objetivo didáctico se dividía en tres aspectos:













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